Con una activa participación de ejecutivos, profesionales, emprendedores y postulantes, tanto de manera presencial en la sede Santiago como mediante conexión online desde distintas ciudades del país, el pasado miércoles 8 de julio el MBA de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso desarrolló una nueva versión de sus Charlas Abiertas, instancia que abordó los desafíos de la IA generativa y su aplicación en los negocios digitales. La actividad permitió a los asistentes conocer de manera práctica cómo esta tecnología está transformando la forma en que las organizaciones innovan, comunican y generan valor, además de experimentar el formato híbrido que caracteriza al programa, el cual permite asistir presencialmente o conectarse en tiempo real a las clases, entregando flexibilidad sin perder la interacción con docentes y compañeros.
La jornada fue dirigida por el profesor Juan Pablo Navarrete, docente del MBA PUCV, profesional con amplia trayectoria en marketing, gestión comercial y transformación digital, quien actualmente se especializa en el uso de inteligencia artificial generativa para el desarrollo de campañas digitales y es Magíster en Dirección y Gestión de Negocios Digitales por la Universidad Politécnica de Valencia.
Durante el taller, los asistentes conocieron cómo la IA generativa está redefiniendo los procesos de creación de contenido para marketing, ventas y comunicación corporativa, permitiendo desarrollar en minutos piezas audiovisuales que anteriormente requerían importantes recursos y largos tiempos de producción. A través de ejemplos prácticos, se revisaron aplicaciones para la generación de imágenes, creación de avatares digitales, síntesis de voz, producción de videos y construcción de campañas publicitarias utilizando herramientas gratuitas y freemium disponibles actualmente.
Uno de los principales mensajes de la actividad fue que el verdadero potencial de la inteligencia artificial no depende únicamente de conocer una herramienta específica, sino de comprender un proceso de trabajo que permita transformar una idea de negocio en una propuesta de comunicación efectiva. Durante la sesión, los participantes aprendieron a definir su propuesta de valor, diseñar prompts efectivos, generar imágenes con identidad de marca, crear avatares, producir videos y editar un comercial completamente funcional para plataformas digitales.
La charla también abrió un espacio de reflexión sobre el impacto que tendrá la inteligencia artificial en la gestión de empresas y el liderazgo organizacional. Más que reemplazar procesos, estas tecnologías permiten potenciar la creatividad, optimizar tiempos de desarrollo y facilitar la innovación, competencias cada vez más valoradas en un entorno empresarial altamente dinámico.
Esta actividad forma parte del compromiso del MBA PUCV por acercar a la comunidad contenidos de vanguardia y experiencias de aprendizaje aplicadas a los desafíos actuales de las organizaciones. Asimismo, permitió a los asistentes conocer la propuesta formativa del programa y su metodología híbrida, diseñada para compatibilizar los estudios de postgrado con las responsabilidades laborales, ofreciendo la posibilidad de asistir presencialmente o participar en línea en tiempo real.
Actualmente, el MBA PUCV mantiene abierto su proceso de admisión para la generación de agosto 2026 en su sede Santiago, invitando a profesionales y ejecutivos que buscan fortalecer sus competencias directivas, incorporar herramientas de transformación digital y desarrollar una visión estratégica para liderar organizaciones en un entorno cada vez más competitivo e impulsado por la innovación tecnológica.